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競價推廣如何操作可以節省費用的支出

編輯:技術員    來源:    發布時間:7/18/2016    瀏覽:1066

 

競價推廣

導語:也來越多的企業投入到網絡營銷中,其中做百度推廣是很多人選擇的一個渠道。競價是一個見效比較快的手段,但是很多企業反映說費用太高,而且效果也大不如以前,錢沒有少花,但是咨詢量卻越來越少,特別是廣告位縮減到4個之后,點擊的單價更高了,這讓很多企業都選擇了放棄這一推廣方式。面對競價推廣目前的問題,我們該怎么解決呢?首先我們要找到原因,然后才能對癥下藥,找到相應的解決方案。

第一種情況是惡意點擊

這些一般是同行的競爭對手點擊的,雖然可以屏蔽惡意點擊,但是有一些比較隱蔽的點擊還是不能徹底屏蔽的,比如說每天在不同的地方點擊幾次;另外還有一些推銷的也會進行惡意點擊,目的是為了推銷自己的SEO等其他推廣方式。

解決方法

1.屏蔽ip

這個是最常用的一種手段,通過一個時間段的數據分析,將點擊次數超過一定數值沒有咨詢和來電的ip屏蔽掉。

2.降低行業內熱門短關鍵詞的出價

這一類關鍵詞相對來說,不是精準的關鍵詞,其實很多情況下這類詞的成交率是比較低的,但是點擊單價卻很高。這部分詞指數高,搜索量大,但是轉化率不高,這部分詞可以稍微降低一下出價

第二種把無關搜索詞給否定掉

在每天搜索詞報告中,有不少是無關詞,通過分析搜索詞報告,及時否定無關關鍵詞,從而節約廣告費用,提高流量精準。

第三種是關鍵詞匹配模式

在管理賬戶的時候,有的使用的是廣泛模式,我們可以根據轉化率調整關鍵詞為精確匹配,因為并不是流量越多越好,而是在于有沒有效,對于無效的流量,為什么要呢?

還有地域推廣和時間段推廣

推廣上線之前就要考慮目標客戶群體的區域分布,是本地還是本省甚至全國,比如婚紗攝影、家政服務,這類行業面向本地客戶,在推廣的時候選擇本地。搜索推廣可以精準到市。

推廣上線之后時間段推廣設置要考慮的目標群體是企業還是個人,如果是企業晚上可以少推廣或者不推廣,如果是個人用戶,就要考慮晚上的黃金時間段了。有些企業不關心這些,基本都會設置從早上推廣到晚上,預算花完為算。

還有一種情況是借用競價排名軟件

有些企業賬戶里的關鍵詞比較多,認為靠人工調價的話是不太現實的,會借助一些競價排名軟件。其實有經驗的競價操作員是可以勝任工作的,通過批量的優化、調整等操作。因為借助軟件一般價格是偏高的,自己操作可以根據實際的價格進行出價調整,節省費用。

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